成都盘古互动广告有限公司

微博精准投放，双向放大摄图网联合活动效益

2022-08-17

Part.1

广告投放背景

摄图网视觉内容涵盖照片、视频、创意背景、设计模板、GIF动图、免抠元素、办公文档、插画、音乐等大类，为从事创意设计工作的自由职业者，新媒体运营者，企业用户等提供服务

Part.2

广告投放目的

通过和戴尔共同创办活动，积极引导摄图网用户参与活动，并且提升用户粘性的同时，给戴尔公司带来一定的设计灵感。

Part.3

广告投放平台

客户选择在微博上利用超级粉丝通的信息流平台进行投放

优势：

①用户日活达到2.3亿

②客户整体平台活跃人和微博上的用户画像相似，均为三高人群整体调性符合客户需求的人群群体

③微博作为时尚和泛娱乐类平台，更有意愿参与活动交流

投放起止时间：2022.6.10—6.15

Part.4

广告投放策略

利用竖版海报将活动明了的说明出来，并且文案提及戴尔公司，利用戴尔公司的行业口碑来提升整体活动的互动。

主要以一二线城市女性为主，女性互动率高于男性，并且活动更偏向于艺术、设计领域的大学生和白领群体，定向制定一些设计类教学，分享的网红博主（精准粉丝定向）以此来**化提升活动的参与度和互动率。

Part.5

广告投放展示

主要使用精准美食定向人群包或者自定义相关人群包进行后台设置。

Part.6

广告投放效果

结合ocpx以互动为导向，整体cpm曝光成本在5块钱左右，远低于其他平台曝光，给客户带来了很大的品牌曝光收益。

Part.7

广告投放总结

①活动文案和图片一定要体现企业名称，利用企业在行业里的口碑和影响力来提升互动率

②对于品牌客户，人群尽可能垂直且精准，在带来更多曝光的同时提高活动整体的浏览量和参与度

③投放后数据分析，一定要注意地域和时段的优化，避免在竞争较激烈的时段投放品牌广告，这样容易提升整体的cpm